Pengaruh Delivery Order Shopeefood, Harga dan Jumlah Order Terhadap Omzet Bisnis Kuliner Pada Daerah Kabupaten Sleman
DOI:
https://doi.org/10.62337/jsse.v3i1.46Keywords:
Shopeefood, delivery order, harga, jumlah order, omzet bisnis kulinerAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh delivery order Shopeefood, harga, dan jumlah order terhadap omzet bisnis kuliner di Kabupaten Sleman. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 92 pelaku usaha kuliner yang dipilih secara acak. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda disertai dengan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel delivery order Shopeefood berpengaruh positif dan signifikan terhadap omzet, sedangkan variabel harga berpengaruh negatif namun tidak signifikan. Sementara itu, jumlah order memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap omzet. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap omzet bisnis kuliner. Temuan ini menegaskan bahwa penggunaan platform pemesanan makanan daring seperti Shopeefood dan tingginya frekuensi pesanan memiliki peranan penting dalam mendorong peningkatan omzet, dibandingkan dengan strategi harga. Oleh karena itu, pelaku usaha kuliner disarankan untuk memaksimalkan penggunaan layanan digital dan menjaga konsistensi jumlah pesanan guna mempertahankan pertumbuhan omzet secara berkelanjutan.
References
Agustina, V., & Wicaksono, A. (2020). Strategi pemasaran UMKM kuliner dalam menghadapi era digital. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 20(1), 45–53.
Asri, C. P. (2021). Analisis Pengaruh Share Value, Komunikasi Terhadap Kepercayaan Dan Komitmen. Jurnal Bisnis Darmajaya, 7(2), 123-135.
Asri, C. P. (2021). Green human resource management: A Literature Review. Social Science Studies, 1(2), 78-91.
Asri, C. P. (2022). State ownership: A literature review. Social Science Studies, 2(1), 015-029.
Assauri, S. (2011). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Garrison, R. H., Noreen, E. W., & Brewer, P. C. (2018). Managerial Accounting (16th ed.). McGraw-Hill Education.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (9th ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasanah, N. (2020). Pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan pada usaha kuliner. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(2), 128–135.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Pratama, R., & Nugroho, A. (2022). Pengaruh layanan aplikasi pesan-antar terhadap peningkatan penjualan UMKM kuliner. Jurnal Ekonomi Digital, 4(1), 44–52.
Putri, N. A., & Fauzan, R. (2021). Pengaruh volume penjualan dan promosi terhadap omzet UMKM makanan. Jurnal Ekonomi Kreatif, 5(1), 33–41.
Rizki, A. Y., & Oktaviani, L. A. (2021). Pengaruh kualitas layanan dan harga terhadap kepuasan konsumen pengguna layanan food delivery. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(2), 87–94.
Setyaningsih, T., & Wibowo, A. (2022). Transformasi digital UMKM kuliner melalui platform food delivery. Jurnal Bisnis dan Teknologi, 12(2), 66–75.
Shopee Indonesia. (2022). Laporan Kinerja Shopeefood 2021–2022. https://shopee.co.id
Stanton, W. J., Etzel, M. J., & Walker, B. J. (2014). Fundamentals of Marketing (14th ed.). McGraw-Hill Education.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Susanti, A., & Nugroho, B. A. (2021). Perubahan perilaku konsumen selama pandemi: Studi kasus pada pengguna layanan pesan antar makanan online. Jurnal Riset Konsumen Indonesia, 9(1), 12–20.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2016). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
