Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Nilai Kredit di Badan Usaha Kredit Pedesaan (BUKP) Kemantren Wirobrajan Kota Yogyakarta
DOI:
https://doi.org/10.62337/jsse.v3i1.47Keywords:
Pemasaran, Kredit Mikro, BUKP, Analisis SWOTAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Badan Usaha Kredit Pedesaan (BUKP) Kemantren Wirobrajan dalam upaya meningkatkan nilai kredit. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan metode analisis SWOT untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam pemasaran kredit. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran BUKP berada pada posisi progresif, ditandai dengan kekuatan internal seperti lokasi strategis, pelayanan cepat dan jemput bola, serta suku bunga rendah. Dalam proses pemberian kredit, BUKP menerapkan prosedur berjenjang mulai dari permohonan hingga pencairan dana. Namun, BUKP menghadapi beberapa kendala, seperti keterbatasan permodalan, kepercayaan masyarakat terhadap lembaga keuangan yang belum dijamin oleh LPS, serta persaingan ketat dari lembaga keuangan lain. Penelitian ini menyarankan perlunya peningkatan pelayanan dan promosi, serta optimalisasi sumber daya untuk memperkuat daya saing. Temuan ini dapat menjadi acuan bagi lembaga keuangan mikro lainnya dalam menyusun strategi pemasaran yang efektif untuk mendukung pertumbuhan kredit dan inklusi keuangan masyarakat.
References
Abbas, T. (2018). Usaha Meningkatkan Volume Penjualan Kredit melalui Strategi Marketing pada Bank BTPN Kantor Cabang Banjarmasin.
Asri, C. P. (2021). Analisis Pengaruh Share Value, Komunikasi Terhadap Kepercayaan Dan Komitmen. Jurnal Bisnis Darmajaya, 7(2), 123-135.
Asri, C. P. (2021). Pengaruh shared value terhadap komitmen pada UMKM di daerah istimewa yogyakarta. Equilibria pendidikan: jurnal ilmiah pendidikan ekonomi, 6(2), 51-55.
Asri, C. P. (2021). Unemployment and Gross Domestic Product: Evidence from Papua New Guinea. Journal of Business and Management Review, 2(8), 544-557.
Fadhil, M. R., & Ningsih, D. (2021). Studi kasus dalam riset manajemen: pendekatan kontekstual dalam UMKM. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 9(2), 134–145. https://doi.org/10.22225/jmk.9.2.134145
Fauzan, R. A., & Ratnasari, I. (2020). Faktor lokasi dan pelayanan dalam keputusan masyarakat memilih lembaga keuangan mikro. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 10(1), 58–67. https://doi.org/10.31294/jmbi.v10i1.5432
Huda, A., & Lestari, D. (2021). Strategi pemasaran berbasis SWOT dalam peningkatan literasi keuangan masyarakat desa. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 22(1), 55–67. https://doi.org/10.25077/jem.v22i1.1234
Kasmir. (2014). Manajemen Perbankan. Jakarta: RajaGrafindo Persada.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lestari, M. A., & Handayani, T. (2023). Integrasi strategi konvensional dan digital dalam pemasaran kredit mikro. Jurnal Keuangan Mikro Indonesia, 9(1), 102–113. https://doi.org/10.21043/jkmi.v9i1.12345
Mutia, D., & Arifin, M. (2021). Strategi adaptive marketing pada lembaga keuangan berbasis komunitas. Jurnal Ekonomi dan Inovasi Daerah, 6(3), 88–97. https://doi.org/10.25041/jeid.v6i3.9876
Mutmainah, L., & Hakim, R. (2022). Validitas penelitian kualitatif berbasis triangulasi dalam studi sosial masyarakat desa. Jurnal Penelitian Sosial, 11(1), 33–42. https://doi.org/10.31294/jps.v11i1.9876
Nugroho, R., & Pratiwi, S. (2022). Pengaruh kualitas layanan dan komunikasi terhadap loyalitas nasabah pada LKM. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 10(2), 99–108. https://doi.org/10.31294/jimt.v10i2.5432
Oktaviani, Y., & Dewi, R. P. (2021). Strategi pemasaran berbasis komunitas pada lembaga keuangan mikro di era digital. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 15(2), 123–132. https://doi.org/10.31294/jeko.v15i2.12345
Putra, A. R., & Wulandari, D. (2022). Pengaruh strategi pemasaran dan kualitas layanan terhadap loyalitas nasabah pada LKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(1), 78–85. https://doi.org/10.33005/jmb.v10i1.987
Putri, W. A., & Anggraeni, T. (2020). Model analisis data Miles dan Huberman dalam penelitian strategi bisnis UMKM. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(1), 55–65. https://doi.org/10.21009/jiab.v8i1.876
Rahma, A. (2021). Strategi Pemasaran Produk Simpanan dan Pinjaman di PT LKM Demak Sejahtera KPO.
Ramadhan, A., & Lestari, Y. (2019). Teknik observasi dan dokumentasi dalam penelitian kualitatif lembaga keuangan mikro. Jurnal Riset Ekonomi Terapan, 6(2), 120–128. https://doi.org/10.24867/jret.v6i2.774
Ramadhani, F., & Yusuf, M. (2023). Efektivitas strategi komunikasi pemasaran dalam peningkatan volume kredit mikro. Jurnal Keuangan Mikro dan Kewirausahaan, 6(1), 44–53. https://doi.org/10.24867/jkmk.v6i1.4211
Rangkuti, F. (2015). Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Rohmah, H., & Nugroho, A. (2022). Analisis pemasaran kredit produktif pada lembaga keuangan mikro berbasis komunitas. Jurnal Riset Ekonomi dan UMKM, 11(2), 145–157. https://doi.org/10.23960/jreumkm.v11i2.998
Safitri, M., & Wulandari, S. (2021). Strategi promosi dan peningkatan inklusi keuangan di BUKP. Jurnal Ekonomi Mikro dan UMKM, 7(3), 200–211. https://doi.org/10.31540/jemmu.v7i3.1122
Sari, M. E., & Hidayat, T. (2023). Inovasi layanan dan strategi pemasaran LKM dalam meningkatkan inklusi keuangan masyarakat. Jurnal Keuangan Mikro Indonesia, 8(3), 156–168. https://doi.org/10.25041/jkmi.v8i3.1123
Setiawan, D., & Hartati, R. (2020). Peran strategi pemasaran dalam meningkatkan daya saing lembaga keuangan mikro. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 5(3), 145–154. https://doi.org/10.23960/jreb.v5i3.101
Siregar, R., & Dewi, P. (2021). Pengaruh pendekatan personalisasi layanan terhadap loyalitas nasabah lembaga keuangan mikro. Jurnal Ilmu Sosial dan Kemanusiaan, 8(1), 33–42. https://doi.org/10.21009/jisk.v8i1.567
Tjiptono, F. (2017). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Utami, A., & Sari, L. (2019). Strategi pemasaran jasa kredit mikro berbasis kebutuhan lokal. Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 7(2), 78–88. https://doi.org/10.21043/jebs.v7i2.2587
Wulandari, S., & Santoso, T. (2023). Hambatan internal dalam penerapan strategi pemasaran lembaga keuangan mikro. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Berkelanjutan, 7(2), 110–121. https://doi.org/10.24867/jebb.v7i2.321
Yuliana, R., & Sari, D. A. (2020). Penerapan pendekatan kualitatif deskriptif dalam penelitian manajemen publik. Jurnal Ilmiah Administrasi Publik, 9(2), 102–111. https://doi.org/10.31937/jiap.v9i2.995
