Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Honda Scoopy Di Kecamatan Kelapa
DOI:
https://doi.org/10.62337/jsse.v3i1.48Keywords:
Produk, Promosi, Tempat, HargaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan tempat terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy di Kecamatan Kelapa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen PT. Tunas Dwipa Matra Cabang Kelapa. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, koefisien determinasi (R²), serta uji simultan (uji F) dan parsial (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, variabel produk, harga, promosi, dan tempat memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel harga ditemukan sebagai faktor dominan yang paling mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan strategi bauran pemasaran secara terpadu untuk meningkatkan volume penjualan dan memenangkan persaingan pasar sepeda motor.
References
Andika, R. F., & Salim, M. (2023). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada produk otomotif. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 10(1), 22–31. https://doi.org/10.31294/jmpi.v10i1.9987
Andini, R., & Prasetyo, B. (2019). Pengaruh kualitas produk dan desain terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(1), 45–52. https://doi.org/10.22225/jmb.v6i1.2345
Asri, C. P. (2021). Pengaruh shared value terhadap komitmen pada UMKM di daerah istimewa yogyakarta. Equilibria pendidikan: jurnal ilmiah pendidikan ekonomi, 6(2), 51-55.
Asri, C. P. (2022). Analysis of the influence of relationship termination cost, organizational cooperation on the adaptation of new habits in the pandemic. International journal of economics, business and accounting research (ijebar), 6(3), 2663-2668.
Asri, C. P., & Nugraha, D. A. D. (2023). Analisis Pengaruh Kinerja Karyawan, Kenaikan Upah Minimum Regional (Umr) Terhadap Komitmen Organisasi. JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 7(2).
Fauzan, M. R., & Zahra, N. (2019). Analisis regresi linier dalam penelitian pemasaran: pendekatan praktis. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 7(2), 77–86. https://doi.org/10.24867/jimt.v7i2.5543
Firmansyah, A., & Sari, W. D. (2021). Pendekatan kuantitatif dalam analisis bauran pemasaran. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis Digital, 5(3), 144–152. https://doi.org/10.21009/jrebd.v5i3.123
Fitriani, D., & Rachman, A. (2021). Pengaruh harga dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian sepeda motor. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 120–130. https://doi.org/10.31002/jreb.v9i2.4567
Hakim, R. A., & Putra, H. W. (2020). Efektivitas promosi terhadap peningkatan keputusan pembelian produk otomotif roda dua. Jurnal Pemasaran dan Inovasi, 8(1), 78–85. https://doi.org/10.23960/jpi.v8i1.123
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kurniawan, D., & Sari, P. (2020). Strategi promosi dan dampaknya terhadap brand awareness pada produk otomotif. Jurnal Komunikasi dan Pemasaran, 9(2), 88–95. https://doi.org/10.31294/jkp.v9i2.4567
Lestari, N. A., & Hakim, M. A. (2022). Pengaruh persepsi harga dan nilai pelanggan terhadap loyalitas konsumen sepeda motor. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(1), 33–41. https://doi.org/10.21009/jeb.v11i1.1022
Putri, S. M., & Lestari, N. D. (2021). Validitas dan reliabilitas instrumen penelitian kuantitatif di bidang pemasaran. Jurnal Riset Statistika dan Metodologi, 8(1), 33–41. https://doi.org/10.23960/jrsm.v8i1.111
Rahmayani, I., & Arifin, M. Z. (2022). Pengaruh lokasi dan pelayanan terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 11(1), 91–102. https://doi.org/10.31294/jmbi.v11i1.789
Rahmayani, I., & Arifin, M. Z. (2022). Pengaruh lokasi dan pelayanan terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 11(1), 91–102. https://doi.org/10.31294/jmbi.v11i1.789
Ramadhan, R., & Utami, S. (2021). Pengaruh lokasi dan pelayanan purna jual terhadap kepuasan pelanggan pada dealer sepeda motor. Jurnal Pemasaran dan Distribusi, 8(2), 112–121. https://doi.org/10.24867/jpd.v8i2.789
Santoso, I., & Fitriani, E. (2021). Bauran pemasaran dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk otomotif. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 5(3), 97–106. https://doi.org/10.23960/jrmb.v5i3.1190
Simanjuntak, T., & Widodo, S. (2020). Kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen kendaraan bermotor. Jurnal Manajemen Strategis dan Kewirausahaan, 5(2), 65–73. https://doi.org/10.21043/jmsk.v5i2.998
Suryani, L., & Nugraha, F. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk kendaraan roda dua. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Kontemporer, 9(2), 89–98. https://doi.org/10.24867/jebk.v9i2.785
Wahyudi, A., & Pratiwi, R. (2020). Survei sebagai metode pengumpulan data dalam riset pemasaran. Jurnal Penelitian Manajemen, 6(3), 100–108. https://doi.org/10.31002/jpm.v6i3.564
Wahyuni, N. D., & Nugroho, A. (2021). Pengaruh bauran pemasaran terhadap loyalitas konsumen produk otomotif. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Berkelanjutan, 7(3), 145–153. https://doi.org/10.24867/jebb.v7i3.543
Wahyuni, N. D., & Nugroho, A. (2021). Pengaruh bauran pemasaran terhadap loyalitas konsumen produk otomotif. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Berkelanjutan, 7(3), 145–153. https://doi.org/10.24867/jebb.v7i3.543
Wahyuni, S., & Nugroho, D. (2020). Strategi pemasaran dalam industri otomotif menghadapi era digital. Jurnal Bisnis dan Inovasi, 7(1), 25–33. https://doi.org/10.21043/jbi.v7i1.8123
