Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Honda Scoopy di Kecamatan Kelapa
DOI:
https://doi.org/10.62337/jsse.v1i1.5Keywords:
Product, price, promotion, place, distribution channel, purchasing decisionAbstract
Berbagai produsen otomotif bersaing dalam memperebutkan pasar konsumen pada target pasar masing-masing. Tunas Dwipa Matra Cabang Kelapa sebagai distributor sepeda motor jenis matic yakni Honda Scoopy telah melakukan upaya dalam hal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keptusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy di Kecamatan Kelapa pada Pt. Tunas Dwipa Matra Cabang Kelapa. Data penelitian ini diperoleh dari kuesioner (angket), obeservasi dan wawancara. Populasi dalam penelitian ini merupakan masyarakat di Kecematan Kelapa dan sampel yang digunakan sebanyak 100 orang yang membeli sepeda motor Honda Scoopy di PT. Tunas Dwipa Matra Cabang Kelapa. Jenis penelitian yang digunakan adalah Kuantitatif dengan teknik pengolahan data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasi, regresi linear berganda, koefesien determinasi, dan uji hipotesis (uji F dan uji t). Hasil analisis menunjukan bahwa secara secara simultan bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial variabel produk, harga, promosi, dan tempat/saluran distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini variabel yang paling dominan atau berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy di Kecamatan Kelapa.
References
Anggraeni, Dian. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda pada CV. Nasional Motor Bajo Di Labuan Bajo, Kabupaten Manggarai Barat. Makasar. Universitas Muhammadiyah Makasar.
Anggraini, Mega Dian, dkk. (2020). Bauran Pemasaran dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Koperasi Karyawan Mustikatama di Toga Lumajang, Jobman: Journal of Organization and Business Management. 3 (1), 48-56.
Cahya, 2023. Analisis Pengaruh Kinerja Karyawan, Kenaikan Upah Minimum Regional (UMR) Terhadap Komitmen Organisasi.
Calvin L. Wangarry (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di PT. Hasjrat Abadi Ranotana Jurnal EMBA. 6 (4), 2058-2067.
Daryanto. (2011). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Cetakan Pertama. Bandung: PT. Sarana Tutorial Nurani Sejahtera.
Firmansyah, M. Anang. (2019). Pemasaran (Dasar dan Konsep). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IMB SPSS 19. Semarang: BP Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hurriyati, Ratih. (2010). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: CV. Alfabeta. Kompas.com, 2021, Januari-Juli 2021, Penjualan Motor di Indonesia Tumbuh 30 Persen, Agustus, 27. Diakses pada (10 Oktober 2021). Sumber: https://money.kompas.com/read/2021/08/27/144816526/januari-juli-2021- penjualan-motor-di-indonesia-tumbuh-30-persen.
Kotler, P. dan G. Amstrong. (2016). Principle of Marketing. Edisi Enam Belas Inggris: Pearson. Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran Edisi Milenium. Jakarta: Prenhallindo
Manap, H. A. 2016. Revolusi Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Mangkunegara, A. A. A. P. (2012). Perilaku Konsumen. Edisi Revisi Cetakan Ke 5. Bandung: Refika Aditama.
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Putri, B. R. T. (2017). Manajemen Pemasaran. Bali. Universitas Udayana.
Ritonga, Husni Muharram, dkk. (2018). Manajemen Pemasaran (Konsep dan Strategi). Medan. CV. Manhaji.
Sonani, Nia. 2021. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Motor Merek Honda Beat, Digital Economic, Management an Acounting Knowledge Development (DEMAND. 03 (1), 45-56.
Sopiah, Sangadji. E.M. (2016). Salesmanship (Kepenjualan). Jakarta: Bumi Aksara.
Sudjana dan Nana. (2004). Dasar-Dasar Proses Belajar Menagajar. Bandung: Sinar Baru Algensindo.
Sugiyono, S. (2013). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D). Bandung: Alfabeta.
Sumarwan et el. (2015). Pemasaran Strategik: Perspektif Perilaku Konsumen dan Marketing Plan. Bogor: IPB Press.
Swastha, Basu dan Irawan. (2008). Manajemen Pemasaran Modern. Edisi Kedua. Yogyakarta: Liberty Yogyakarta.
Temp.co, 2020, Penjualan All New Honda Scoopy Ditargetkan 800 Ribu Unit Setahun, November, 11. Diakses pada (10 Oktober 2021). Sumber: https://otomotif.tempo.co/read/1404150/penjualan-all-new-honda-scoopy.
Utami. (2017). Strategi Promosi Pemasaran. Jakarta Selatan: FKIP UHAMKA.
Yunita, N. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan pembelian Sepeda Motor Honda Vario di Kabupaten Jember, Digital Repository Universitas Jember. Universitas Jember
