Analisis Strategi Pemasaran Brand Crowner Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen
DOI:
https://doi.org/10.62337/jsse.v2i2.35Keywords:
Strategi Pemasaran, Brand Crowner, Minat Beli, Media SosialAbstract
Crowner merupakan brand pakaian yang fokus pada pengembangan produk fashion yang berkelanjutan. Untuk mendukung pengembangan bisnis crowner menerapkan strategi pemasaran yang tepat melalui penelitian yang berjudul “Strategi Pemasaran Brand Crowner Terhadap Minat Beli Pada Media Sosial Instagram”. Dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan menentukan strategi pemasaran yang tepat untuk dapat meningkatkan penjualan produk pada toko crowner melalui wawancara pada 10 konsumen yang telah membeli produk crowner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan produk crowner di Instagram layak untuk dijalankan dan dikembangkan kembali oleh brand crowner. Hasil lainnya konsumen telah memberi saran pada peneliti agar brand crowner kedepannya bisa berinovasi dari segi produk, pemasaran dan pengemasan demi meningkatkan kepuasan konsumen terhadap produk crowner.
References
Adam Makna, Renaldi, and Yulius Wahyu Setiadi. 2022. “pengaruh endorsement fashion, media sosial instagram dan lokasi toko terhadap minat beli pakaian remaja (Studi Kasus Toko Duta Tanah Abang Kota Bengkulu).” (JEMS) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains 3 (2): 200–212. https://doi.org/10.36085/jems.v3i2.3267.
Ahmad M, Tumbel M, Kalangi F. 2016. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Oriflame Di Kota Manado,” no. 0: 1–23.
Alfiansya, Irvan, and Nurhadi Nurhadi. 2022. “Pengaruh Influencer Media Sosial Dan Testimoni Terhadap Minat Beli Produk Erigo Di Marketplace Indonesia.” Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah 5 (2): 843–56. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1350.
Armavillia, K. E. (2023, Juli 10). 10 Negara Dengan Pengguna Instagram Terbanyak 2023. Tersedia di GoodStats: https://images.app.goo.gl/uAMxigNKbwqBj12y7, diakses pada Juni 2024.
Asri, C. P. (2021). Analisis Pengaruh Share Value, Komunikasi Terhadap Kepercayaan Dan Komitmen. Jurnal Bisnis Darmajaya, 7(2), 123-135.
Asri, C. P. (2021). Green Human Resource Management: A Literature Review. Social Science Studies, 1(2), 78-91.
Asri, C. P. (2022). Analysis of the effect of employee performance, turn over intention on organizational commitment during the covid-19 pandemic. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 5(4).
Asri, C. P. (2022). State ownership: A literature review. Social Science Studies, 2(1), 015-029.
Asri, C. P. (2022). Turnover intention: A literature review. Journal of business studies and mangement review, 5(2), 337-341.
Azhari Harahap, Imam, Nazmia Yusdi Arwana, and Suci Wahyu Tami Br Rambe. 2020. “Teori Dalam Penelitian Media.” Jurnal Edukasi Nonformal 3 (2): 136–40.
Byrne, B. M. (2016). Structural Equation Modeling with AMOS: Basic Concepts, Applications, and Programming (3rd ed.). Routledge.
Creativism. (2023). 5 Tren Instagram Marketing 2023 yang Wajib Pebisnis Tahu. Diakses dari https://creativism.id
Farisi, Salman Al, Siti Saroh, and Ratna Nikin Hardati. 2020. “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Lazada (Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Pengguna Marketplace Lazada).” Jiagabi 9 (2): 377–85. http://www.apjii.or.id.
Gunawan, Go Liana Chayani. 2021. “Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian.” Performa 5 (2): 166–75. https://doi.org/10.37715/jp.v5i2.1738.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2020). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Hayati, Nur, and Deni Jayadi. 2024. “Gaya Hidup Dan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam Perspektif Kualitas Produk.” EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi 3 (4): 141–50.
Jauhari, S. S. (2023, November 29). Produk Fashion Jadi Produk yang Paling Banyak Dibeli di Online Shop. Tersedia di GoodStats: https://images.app.goo.gl/a81DjhRLn5z3rzWw9, diakses pada Juni 2024.
Kustina, Harianti, and Nanda Harry Mardika. 2021. “Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di SRC ALIANG.” Scientia Journal : Jurnal Ilmiah Mahasiswa 3 (4). https://ejournal.upbatam.ac.id/index.php/scientia_journal/article/view/3083.
Luo, X., Zhang, J., & Wang, W. (2022). Social media sentiment analysis: A review of methods and applications. Information Processing & Management, 59(3), 102726.
Mahendra, Rizaldi Reza. 2021. "Pengaruh Kualitas Produk, Online Marketing, Electronic Word Of Mouth, Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk FELLAS.CO" Performa 6 (3): 255–64. https://doi.org/10.37715/jp.v6i3.2528.
Maulidina, Emylia, and Tiris Sudrartono. 2024. “Analisis Segmentasi, Targeting, Positioning Dalam Upaya Meningkatkan Minat Beli Produk Di Adorable Project Cimahi Jawa Barat.” Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah 6 (4): 4954–63. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i4.1074.
Melina, Selvi, and Tiris Sudrartono. 2023. "E-commerce Sebagai Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Di Distro SPRK.Apparel BANDUNG." Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) 7 (1): 813–29. https://doi.org/10.31955/mea.v7i1.2925.
Muhammad Rijal Fadli. 2021. “Memahami Desain Metode Penelitian Kualitatif.”
Nabila S.A, Ma’arif N.N. 2021. “Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brand Fashion Merche Di Kalangan Followers Instagram Merche.Id.” Block Caving – A Viable Alternative? 21 (1): 1–9. https://doi.org/10.1016/j.solener.2019.02.027%0Ahttps://www.golder.com/insights/block-caving-a-viable-alternative/%0A???
Pahleviannur, Rizal, dkk. 2022. Metodologi Penelitian Kualitatif. Sukoharjo: Pradina Pustaka.
Pratiwi, Citra, Aisyah Ratnaningtyas, and Amalia Adhandayani. 2022. “Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Ditinjau Dari Motivasi Emosional Konsumen Dewasa Awal.” Jurnal Psikologi : Media Ilmiah Psikologi 20 (2): 35–44. https://doi.org/10.47007/jpsi.v20i2.281.
Putu Silvia Marcelina, Yosephine Jessica Teyseran, and Catharina Aprilia Hellyani. 2023. “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Konsumen Indonesia.” Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahaan 3 (2): 252–62. https://doi.org/10.55606/jimek.v3i2.1805.
Reserved, P. S. (2024, Mei 4). Statistik Pengguna Media Sosial Indonesia Terbaru. Tersedia di Slice: https://www.blog.slice.id/blog/edisi-2023-statistik-pengguna-media-sosial-terbaru, diakses pada Juni 2024.
Saebah, Nur, and Muhamad Zaenal Asikin. 2022. “Efektivitas Pengembangan Digital Bisnis Pada Gen-Z Dengan Model Bisnis Canvas.” Jurnal Syntax Transformation 3 (11): 1534–40. https://doi.org/10.46799/jst.v3i11.649.
Sari, Irfa Diana, and Finisica Dwijayati Patrikha. 2021. “Pengaruh E-Gaya Hidup, Trend Fashion, Dan Customer Experience Terhadap Impulse Buying Produk Fashion Konsumen.” Akuntabel 18 (4): 683–90. https://doi.org/10.30872/jakt.v18i4.9856.
Seran, Renyarosari Bano, Elia Sundari, and Muinah Fadhila. 2023. “Strategi Pemasaran Yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas Dalam Menarik Perhatian Konsumen.” Jurnal Mirai Management 8 (1): 206–11. https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/download/4054/2644.
Sibtiyah, S., & Latief, M. J. (2023). Analisis Faktor yang Mempengaruhi Pebisnis Menggunakan Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi. Jurnal Emt Kita, 7(1), 103-112.
Sinaga, Bona Aripin, and Sulistiono Sulistiono. 2020. “Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Promosi Media Sosial Terhadap Minat Beli Pada Produk Fashion Eiger.” Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan 8 (2): 79–94. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.329.
Statista. (2023). Social media metrics and analytics. Diakses dari https://www.statista.com.
Statista. (2023). Social media platforms ranked by monthly active users. Diakses dari https://www.statista.com.
Stevani, Natasia, and Ahmad Junaidi. 2021. “Pengaruh Influencer Terhadap Minat Beli Produk Fashion Wanita Pada Instagram.” Prologia 5 (1): 198. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.10121.
Suara.com. (2023). Tren Instagram Tahun 2023: Konten Lokal, Kuliner Hingga Info Wisata Terkini. Diakses dari https://www.suara.com.
Suhairi, Ilham Salim Siregar, Nurhadiah, Nur Leli, and Ridha Tri Handayani. 2023. “Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Alat Komunikasi Massa Dalam Memperluas Jangkauan Dan Meningkatkan Interaksi Dengan Konsumen.” Jurnal Mirai Management 8 (2): 436–44.
Violita Saffira, Gisela Hennita, Meisy Efna Prisylia,. 2020. “Analisis Komunikasi Persuasif Pada Akun Instagram Frelynshop Dalam Meningkatkan Brand Image.” Medialog: Jurnal Ilmu Komunikasi 3 (2): 227–40. https://doi.org/10.35326/medialog.v3i2.788.
Wahyudianto, Muhammad Zakki. 2021. “Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Butuhbaju.Com.” Performa 5 (4): 311–19. https://doi.org/10.37715/jp.v5i4.1786.
Waliya, I. 2023. “Analisis Penerapan Bauran Pemasaran 7P (Marketing Mix) Pada Penjualan Produk Dalam Meningkatkan Pendapatan Di Khadijah Galery Palembang.” EKONOM: Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, no. Marketing Mix: 131–42. https://jurnal.sitasi.id/ekonom/article/view/16.
We Are Social Indonesia. (2023). Digital 2023: Indonesia. Diakses dari https://wearesocial.com
Yusuf, Faidah, Hardianto Rahman, Sitti Rahmi, and Angri Lismayani. 2023. “Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Komunikasi, Informasi, Dan Dokumentasi: Pendidikan di Majelis Taklim Annur Sejahtera.” JHP2M: Jurnal Hasil-Hasil Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat 2: 1–8.
